продвижение и оптимизация сайтов

Многие считают, что существует идеальная профессия - мало работы, много денег. Некоторые уверены, что даже знают название этой профессии: интернет-маркетолог, специалист по продвижению сайтов или просто - оптимизатор. Почему? Потому что для большинства эта работа сродни битью в шаманский бубен - никто не знает, что именно делает оптимизатор, но результат очевиден.

А оптимизатор, тем временем, работает и получает заслуженный гонорар. Оптимизация сайтов - трудозатратная, психологически тяжелая, аналитическая и творческая одновременно работа.

Чтобы не быть голословным, позволю себе расписать день одного специалиста по продвижению сайтов. Возьмем рабочий день фрилансера, человека без строгого, документально зафиксированного графика работы.

Итак, утро. Необязательно раннее, но лучше и не позднее, ведь апдейт (изменение позиций сайта) в Яндексе происходит обычно утром - это, как правило, избавляет большинство пользователей (в такой ранний час людям свойственно спать или только ехать на работу) от ошибок выдачи (когда вместо списка сайтов Вы видите сплошные "Oops :-( Error :-(") либо от страницы "извините, сервер временно недоступен", к примеру, что, конечно, редкость.

Далее следует изучение новостей - как приятных и ожидаемых, так неожиданных и совсем портящих настроение. Из приятных следует отметить апдейт позиций, апдейт тИЦ (тематический Индекс Цитирования), индексацию сайта, индексацию поисковой системой ссылок на сайт. Пожалуй, это основное.

За неприятными и неожиданными новостями далеко ходить не надо - меньше месяца назад (дата написания материала - октябрь 2005) Яндекс объявил "войну" нетематическому обмену ссылками. Неожиданной эта новость названа условно - подобные изменения прогнозируются, каждый специалист поискового направления отдает себе отчет в том, что завтра может произойти любое изменение, выгодное поисковой системе. Вот почему в начале статьи я упомянул о психологической нагрузке. Работая, оптимизатору нужно иметь в виду несколько запасных вариантов, расчитывать свои действия на несколько шагов вперед. Чтобы при очередной такой "новости" (а они, к сожалению, неизбежны) потери были минимальными и клиент, а вместе с ним и деловая репутация, не пострадали.

Итак, анализ новостей. Чтение русских форумов (forum.searchengines.ru - рекомендую) и некоторых западных источников (пригодится) - все это занимает один-два рабочих часа, но этот процесс "размазан" по всему дню. То есть, сейчас пятнадцать минут, через полчаса еще три минуты и так далее. Форум на searchengines.ru хорош тем, что ответ на любой вопрос можно найти в течение пятнадцати минут, достаточно обладать "продвинутыми" навыками поиска, ассоциативным и аналитическим мышлением. Кроме того, форум представляет собой огромную площадку, где каждый делится опытом, мнениями, рассуждает и стремится получить ответы на актуальные вопросы. Форум - это не подборка статей и докладов, это общение в режиме онлайн, а оптимизация - это не наука, учебники, статьи и доклады в оптимизации играют скорее историческую, чем практическую роль. Невозможно, прочитав статьи и другие статические материалы по теме, стать оптимизатором. Почему? Потому что принципы работы поисковой системы известны лишь ее создателям и ограниченному кругу посвященных. Любая статья об оптимизации основана лишь на догадках и на личном опыте автора. Статья написана, опубликована, а за это время в поисковой системе произошло уже достаточно изменений и статья потеряла актуальность. Например, контент сайта и метатеги "keywords" и "description" потеряли свой "вес", а в статье говорится именно об этих факторах. Такой материал имеет лишь историческую ценность либо пригоден для изучения основ профессии. Анализируя материалы форумов, оптимизатор видит актуальную, сегодняшнюю картину работы поисковой системы. Он видит тенденции и анализирует чужой опыт.

Далее можно позволить себе завтрак и чашку кофе, но, увы, за компьютером, потому что неотлагательно требуется связаться с линкменеджером (специалистом по обмену ссылками) и скоординировать его действия в соответствии с утренними новостями, о которых мы говорили выше. Зачем требуются услуги линкменеджера, и должен ли клиент оплачивать их отдельно? Не должен. Работа линкменеджера оплачивается из кармана оптимизатора, то есть вычитается из гонорара за продвижение, если не оговорено иное. Клиент порой задается вопросом - почему часть денег уходят другому специалисту, разве оптимизатор сам не может справиться с этой работой? Ответ прост: чем сложнее продвижение, тем больше времени требуется на работу. Очень часто удобно и уместно заплатить еще одному специалисту, чтобы он взял на себя часть работы с внешними факторами. Таким образом, клиент только выигрывает, ведь работа идет в двух направлениях одновременно, тогда как один оптимизатор физически не смог бы работать сразу над двумя задачами (но, еще раз повторюсь, все зависит от сложности продвижения). За работой линкменеджера постоянно надо следить и корректировать по мере необходимости.

Далее можно заняться работой над сайтом. А почему бы и нет? Перелопачивать код сайта и контент - сплошное удовольствие, особенно, если страниц много и все они - статические, реальные страницы. Исправить верстку, порой убрать следы усилий вебмастера/владельца оптимизировать сайт (за подобные "попытки" есть шансы попасть под фильтр - почему? - очень часто дело в непрофессионализме), прочесть тексты, внедрить теги <strong>, <em>, <hx> и проявить навыки сео-копирайтинга - весьма внушительный объем работ, Вам не кажется?

Анализ конкурентов после каждого апдейта поможет правильно рассчитать затраты, как финансовые, так и физические. Регистрация в каталогах, переписка с вебмастерами и обмен ссылками (в том случае, если мы не перепоручили эту работу линкменеджеру) тоже отнимает определенное время. Заносить сайт в каталоги следует исключительно вручную - это обеспечит должное качество работы.

Таким образом, мы приближаемся к ужину (да-да, обед мы, к сожалению, пропустили - не было времени). Почему так быстро, спросите Вы, ведь расписанная работа занимает максимум полдня? Отвечаю: редкий оптимизатор ведет всего один проект. Обычно - от трех и более. Так что со спокойной совестью умножайте. Умножили? Погодите, у нас еще остался свободным вечер. Вечер обычно посвящается чтению форумов, изучению статей, материалов (В них тоже можно найти много полезного. Если знать что искать, разумеется). В конце концов, вечером можно себе позволить откровенную роскошь - пойти подышать и свежим воздухом. Но это, к сожалению, действительно - роскошь.

предыдущая статья | к началу | следующая статья

карта сайта